Page 9 - A Quantitative Research through SEM
P. 9
การวัดแนวโน้มสู่ส่วนกลาง
แต่บางครั�งการใช้ equal weight ไม่ถูกต้อง เช่นการหาค่าของ sub-
construct โดยวิธีเฉลี�ยค่าของตัวชี�วัด แต่เพราะตัวชี�วัดมีความสําคัญไม่
เท่ากันจึงควรเฉลี�ยด้วย unequal weight เช่น factor score
ตัวอย่างเช่น ความภักดีต่อตรามีตัวชี�วัดดังนี�คือ
การซื�อซ�า
�
การบอกต่อไปยังบุคคลที�มีความสําคัญต่อเขา
การยอมรับราคา
การรอซื�อแม้จะขาดตลาดหรือยังไม่วางตลาด
การกล่าวถึงในทางที�ดี
ซึ�งเราพิจารณาแล้วจะเห็นว่าการซื�อซ�าน่าจะมีนํ�าหนักมากกว่าข้ออื�น
�
รองศาสตราจารย์ ดร. มนตรี พิริยะกุล ภาควิชาสถิติ มหาวิทยาลัยรามคําแหง 9
